爱亲人，尤其是爱父母。“亲亲”既指一种自然的情感，同时也指这种情感在言行上的表现。儒家主张，应将对父母、对亲人的亲爱之情，推及他人，使之成为仁德的基础。但是，过度的“亲亲”，会导致行事上的偏私。因此，儒家提出了以“义”克服“亲亲”可能存在的局限。

亲亲，仁也；敬长，义也。无他，达之天下也。 （《孟子•尽心上》） （亲爱父母，是仁；尊敬兄长，是义。行善没有其他要求，就是将亲亲、敬长推之于天下之人。）

仁者人也，亲亲为大；义者宜也，尊贤为大。亲亲之杀（shài），尊贤之等，礼所生也。 （《礼记•中庸》） （仁是人天生的本性，以亲亲为最重要的表现；义是行事合宜，以尊贤为最重要的表现。亲亲要有亲疏远近的不同，尊贤也要有差等，因此就产生了礼。）