在面对利益之时，首先思考、分辨利益的获取是否符合道义。是儒家用以处理义利关系的准则。对利益的追求与对道义的坚守之间常存在冲突。人们往往会因为贪图私利而忽视道义，行背德违法之事。针对这种情况，孔子（前551—前479）提出了“见利思义”的主张，倡导人们应该在道义的原则之下谋求利益。知晓道义的是君子，一味追求利益的是小人。

见利思义，见危授命，久要（yāo）不忘平生之言，亦可以为成人矣。 （《论语·宪问》） （看见利益时思考该不该得，遇到危险时肯付出生命，经过长久的穷困而不忘记平日的诺言，也可以说是成人了。）