文学作品中能够生发深远意旨和审美情境的物象，是创作者主观情感与客观景象完美融合而产生的一种艺术境界。“兴”指作者偶然生发的创作冲动，“象”则是指作者在作品中所借助的外在的具体物象。“兴象”是唐代诗论家殷璠在《河岳英灵集序》中用来品评盛唐诗人作品的用语，后来演变成诗歌评论的“兴象观”，用以衡量作品境界的高下。

既多兴象，复备风骨。 （殷璠《河岳英灵集序》卷三） （诗人的作品既有许多兴象，又具备了风骨之美。）

作诗大要不过二端：体格声调、兴象风神而已。 （胡应麟《诗薮·内编五》） （作诗大体上有两个方面：体制与声律，兴象与气韵。）